用特色激發動能 以創意點燃熱情
——知名學者、企業代表齊聚美麗漳澤湖畔共話文旅融合發展
用特色激發動能 以創意點燃熱情
——知名學者、企業代表齊聚美麗漳澤湖畔共話文旅融合發展
當“高質量發展”遇見“新質生產力”，會在文旅康養領域激起怎樣的火花？10月15日，第二屆山西長治文旅康養產業推介招商大會在長治市舉行，來自全國各地文旅康養領域知名學者、企業代表齊聚一堂，分析行業發展，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道，為長治市持續叫響文旅康養“五大品牌”、加快建設國內一流國際知名生態文化旅居目的地提供智慧支撐。
黃蔚欣 清華大學建筑學院教授
讓藝術成為景區“引流”密碼
“長治文旅底蘊深厚、潛力巨大，神話故事、古建文化等亮點紛呈。近段時間以來，國產3A游戲《黑神話：悟空》的持續爆火，讓長治受到越來越多人的關注。為此，我特意給大家帶來兩幅悟空編織結構造型的概念圖，希望進一步豐富和完善長治相關景區的外圍業態……” 10月15日，清華大學建筑學院教授黃蔚欣在第二屆山西長治文旅康養產業推介招商大會上以《編織結構空間藝術裝置》為題，生動闡釋了以編織結構的藝術作品有效提升文旅康養體驗、豐富和拓展景區內容的創新理念，為參會人員帶來一場科學與藝術、傳統與現代、視覺與人文相互碰撞的盛宴。
“《黑神話：悟空》取景地之一觀音堂，匯聚了儒釋道三教人物，500多尊彩塑層層疊疊，是不可多得的古建佳作，有非常高的歷史、科學和藝術價值，也給我的創作帶來很多啟發和感觸。”作為一名建筑領域專家，黃蔚欣對長治的古建頗感興趣。
面對眼下的“悟空熱”，黃蔚欣有著自己的思考，也有著自己的堅持與期待。他認為，隨著文旅康養融合發展趨勢的到來，長治各大旅游景區不同程度呈現出觀光游覽、休閑度假、商務會展、文化創意、戲曲演藝等業態混搭的發展趨勢，因此，以建筑為形、文化為魂的景區外圍業態打造變得尤為緊迫，各景區要充分利用獨有優質資源，不斷提升景區景點開發水平，持續完善旅游公共服務基礎設施，為企業、游客提供優質、高效、便利的服務。
“本屆推介招商大會上完成簽約的古建、創意園區、特色小鎮等項目，應以景色景區化、景區規模化、景觀數字化的投資模式，充分賦能全市文旅康養高質量發展。”採訪中，黃蔚欣真誠表達，希望自己帶來的編織藝術理念可以在各大項目中順利落地、全面開花。
一個好的創意成就一個超級IP產品，而每一個超級IP都將助力提升城市文旅發展競爭力。當談起長治文旅該如何“破圈”，把文旅康養產業進一步打造成為戰略性支柱產業和民生幸福產業時，黃蔚欣說，一定要注重加快推進屬於自己城市IP的打造力度，在文旅產品的主題性、獨特性、故事性、互動性、引爆性和延展性等方面繼續發力，不斷吸引消費者的注意力和關注度，從而推動文旅康養深度融合和品牌建設。
鄒春輝 世界酒店設計師聯盟副主席、亞太酒店設計協會理事
以酒店“文化力”帶動行業發展力
“隨著國產3A游戲《黑神話：悟空》上市，長治火爆‘出圈’，也讓我發現長治。來到這裡、感受這裡，‘上黨從來天下脊’，壯美之姿令人震撼。”10月15日，在第二屆山西長治文旅康養產業推介招商大會現場，世界酒店設計師聯盟副主席、亞太酒店設計協會理事鄒春輝說起對長治市的初印象。
當前，長治市正全力叫響文旅康養“五大品牌”，加快建設國內一流國際知名生態文化旅居目的地，在鄒春輝看來，長治有得天獨厚的資源優勢。“在長治，我看到了山、林、水、城交相輝映，人文歷史源遠流長。特別是近年來著力打造了一批可游、可看、可娛的文旅產品，帶動產業熱度攀升、蔚然成勢。”
“好的景觀需要人為介入、創新開發完善。”對於盤活資源打造更具魅力的景區景點，鄒春輝認為，應深入挖掘文旅資源內涵，創新完善旅游公共服務基礎設施，優化住宿條件，加強宣傳力度，多措並舉、多管齊下，為游客提供優質、便利的服務。
從事酒店設計十余年，鄒春輝將創新理念貫穿始終。“一個好的設計不僅能提升空間的美感，更能講述一個地方的故事，展現獨特的本地文化風格，讓游客通過一次旅行，愛上一座城市。”
創新還需要不斷適應市場變化。時下，旅游市場度假業態層出不窮，親子游、周邊游、酒店游等旅游方式受到越來越多人的青睞。鄒春輝認為，長治想要在文旅康養新賽道上增強競爭力，可以聚焦景區配套產業，特別是酒店產業的發展，提升景區“附加值”，吸引更多游客前來旅游度假。“這次大會的舉行地點濱湖文旅酒店，即與毗鄰的漳澤湖國家城市濕地公園絕美的景觀相互映襯，彼此增色、相得益彰。”
“酒店是城市的第一印象，能帶動地方旅游業發展。”鄒春輝認為長治酒店行業有非常大的發展空間，應將經營價值與文化價值相結合，把酒店打造成更具“文化力”的社交場所，催生更多新的消費場景，融合多領域消費元素，構建“酒店+”新業態，解鎖更多酒店“新玩法”。
“長治，未來可期。”談及未來的發展，鄒春輝對長治充滿信心。“通過本次文旅康養產業推介招商大會，業內不僅看到長治在文旅康養產業方面的豐富資源、巨大潛力，更感受到長治對發展文旅康養產業的堅定決心和有力舉措，這些都為長治未來的發展注入了新的活力和動力。相信在不久的將來，長治將憑借其獨特的魅力和優勢，成為文旅康養產業的投資熱土，綻放出更加絢麗的光彩。”
朱青 北京末古古品牌創意有限公司總經理
業態串聯營造文旅完全體驗
“觀音堂、武鄉八路軍太行紀念館、通天峽……長治文旅康養資源豐富、底蘊深厚。這些獨具特色的文旅品牌資源是打造城市特色文旅IP、推動文旅康養產業高質量發展的關鍵要素和重要支撐。”10月15日，在第二屆山西長治文旅康養產業推介招商大會上，北京末古古品牌創意有限公司總經理朱青贊不絕口。
“長治市委、市政府和相關部門對文旅康養產業的支持，以及長治市全力打造文旅康養‘五大品牌’的頂層設計與顯著優勢，有效將現有文旅資源與存量文旅資源相結合，具有巨大的發展潛力。”觀看長治文旅宣傳片，朱青被長治市的特色文旅資源“圈粉”。
透過文旅之窗，北京末古古品牌與長治結下不解之緣。“長治是中國神話之鄉，神農嘗百草、精衛填海、女媧補天、羿射九日等眾多神話故事發端於此，為文旅產業發展創造了條件。”朱青說，與長治打造“中國神話之鄉”品牌相近，“末古古·山海經”品牌致力於全面挖掘《山海經》的豐富內涵，運用現代藝術手法重新詮釋書中的神獸、地理、植物與奇談。
“‘末古古·山海經’系列IP以‘文化拾遺’為核心理念，不僅重塑已知細節，還將探究那些尚未被完全認知或充分展現的內容，以此強調文化傳承與創新，進而賦予傳統文化新的活力，形成鮮明的IP形象。”朱青介紹，目前“末古古·山海經”系列IP已經推出以應龍、食鐵獸、窮奇、夫諸、蜚牛等為原型的神獸IP形象，未來將進一步拓寬其山海文化宇宙，深掘《山海經》深層奧秘，並塑造更多IP角色。通過擴展故事線，讓這些角色在一個多維的神話故事中穿行，構筑起一個立體且豐富的神話世界觀。
以文塑旅，以旅彰文。談及如何打造長治文旅IP，推動文旅康養產業高質量發展，朱青表示，從前期運營、中期業態豐富到后期素材完善文創開發，要快速切入業態串聯，打造完整的產業鏈條。首在市場化營銷多元發展，以現有資源豐富擴展線上營銷，開展相應的適宜年輕人、外地游客可接觸到的市場化活動，增強游客體驗。重在推進資源周邊化、業態化，完善旅游產業鏈，發展旅游新業態。貴在智能化、科技化體驗，應加大VR、AR技術應用，同時增加文創產品供給，加深旅游產品理念。
“希望通過此次文旅康養產業推介招商大會，進一步促進末古古品牌與長治地區文旅康養產業交流合作，共同探索文旅康養產業發展新思路、新觀點，打造文旅融合新業態、新模式、新場景，扮亮城市文旅名片，為長治文旅康養產業高質量發展助力添彩。”朱青說。
江淑紅 視+AR聯合創始人、副總裁
AR空間計算賦能智慧文旅
“當我們走進博物館，不僅可以看到眼前的文物，還可以戴上AR/MR眼鏡，或者通過手機APP以及小程序掃描，看到文物在千年以前的樣子，或者被考古發掘時的形態，這會極大提升游客的互動體驗，增加游覽時的趣味性。”10月15日，在第二屆山西長治文旅康養產業推介招商大會上，視辰信息科技（上海）有限公司（以下簡稱“視+AR”）聯合創始人、副總裁江淑紅博士向與會嘉賓生動介紹了AR空間計算如何賦能智慧文旅。
“雖然是第一次來長治，但通過網絡看到許多關於觀音堂、崇慶寺、法興寺等古建介紹，當時就覺得太美了，一定要來看看。”提及長治古建，江淑紅頗為興奮，“我們做過許多成功案例，未來希望我們的AR技術能夠為長治文旅產業賦能，讓游客走進古建時能夠看到古建的前世今生，真正身臨其境的感受古建魅力。”
視+AR的EasyAR Mega是全國使用范圍最廣並具有開發者生態優勢的空間計算平台，擁有超大規模的城市級三維重建服務、成熟的工具鏈和全平台接入支持等特點。其中，EasyAR可對文旅景區進行數字化賦能，並融合當地文化底蘊打造極具科技底色的元宇宙世界。江淑紅介紹，“利用這些技術，未來游客步入觀音堂時，可以身臨其境感受游戲場景，也能看到滿堂流光溢彩，殿中雕塑或低聲交流、或拈花一笑。”
“長治歷史悠久，文化底蘊深厚，特別在古建方面有著得天獨厚的優勢。如果能將這些文旅資源與現代AR空間計算充分融合，一定可以給游客帶來更震撼的視聽感受。”江淑紅介紹，沉浸式互動體驗不僅提供了360°全方位靜態觀賞模式，還融入了豐富的互動元素，用戶可以通過手勢、語音等方式與文物進行互動，讓文物“活”起來。
讓真實世界虛擬化、虛擬世界真實化。視+AR堅持虛實融合和以虛強實的價值導向，打造了一系列的元宇宙應用場景標杆案例，包括北京故宮、上海豫園、黃果樹瀑布、重慶洪崖洞等5A景區。“空間計算技術通過精准掃描文物、古建筑等，應用到游戲場景構建中，讓‘沉睡’多年的文物和建筑‘火’起來。”江淑紅介紹，游客不僅能欣賞風景，還能通過視+AR創造風景，實現物我同頻。即便是自然景區，也可以通過空間計算技術打造出四季變幻的風景形態，讓游客來一次便能領略四季美景。
“長治文旅資源豐富，未來可期。希望AR數字技術可以和長治文旅康養產業擦出火花。”江淑紅說。
（張瑞英 朱海雲 潘銀麗 梁家秀 原龐博 楊旭）
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